Бренд жіночих сумок
MELIZE
Маркетингове дослідженні

Разробка концептуального неймінгу

Коммуникаційна стратегія
Етап 1
Маркетингове дослідженя
Провели аналіз ринку
щоб зрозуміти стан та темп його росту,
зробили сегментаію ринку,
вивели основні тенденції та можливості

Проаналізували конкурентів
щоб знайти їх слабкі та сильні сторони
та зрозуміти, як відрізнятися від них

Просегментували аудиторію
щоб знайти її головні потреби
та зрозуміти, як бренд може їх задовольнити
    Перед тим, як вийти на ринок, клієнт мав достатньо даних, щоб знати:
    - у який продукт найвигідніше вкладати гроші?
    - хто його основні конкуренти та як від них відрізнятися?
    - як обирають сумки майбутні споживачі?
    - які ризики існують та як їх можна зменьшити?
    Для вимогливої української аудиторії, якій потрібна емоція від покупки, а не просто сумка
    Етап 2
    Разробка концептуального неймінгу
    01
    Важливо обєднати асоціації з жіночністю та естетикою і водночас зі зручністю та практичністю
    02
    Латиницею, але без італійських чи мифічних асоціацій
    03
    Було розроблено
    3 концепти:
    Різні
    за образом, характером та настроєм

    Концептуальні
    наповнені історіями, асоціаціями та референсами

    Підкріплені
    розробленним Tone Of Voice
    Усі концепти ми тестуємо
    на вільність у реєстрі

    та на легкість сприймання аудиторією
    БУВ ОБРАНИЙ КОНЦЕПТ
    MELIZE
    breathe easier
    Назва народилася від вихідного французьского слова "le mélèze", яке перекладається як «модрина» – природний образ, що відображає якість, довговічність та естетику товару
    LE MÉLÉZE
    MELIZE*
    Під час пошуку правильних асоціацій нам було звернутись до неочевидних мов та природних образів, щоб знайти влучне відображення легкості, стилю та зручності
    *буква у слові була змінена під час тестування для зручності вимовлення
    Етап 3
    Коммуникаційна стратегія
    Щоб зрозуміти, як брендові варто комунікувати:

    Ми виявили ключові канали комунікації з аудиторією
    створили customer journey map та обрали основні точки контакту

    Сформулювали ключове повідомлення
    та розобили стратегію з його донесення

    Розробили креативні рішення
    для рекламної комунікації у різних каналах
    MELIZE:
    ГАРНА СУМКА
    МАЄ БУТИ ЗРУЧНОЮ
    ключове повідомлення
    План
    рекламної
    кампанії
    SMM
    стратегія
    Креативні ідеї
    для різних носіїв
    План колаборацій
    з блогерами
    Tone of voice та візуальна концепція бренду
    ТЕПЕР MELIZE
    ІСНУЄ, ЩОБ РОБИТИ
    ЖИТТЯ ЖІНОК
    ЗРУЧНІШИМ ТА СТИЛЬНІШИМ!
    Якщо хочете так само –
    пишіть нам!
    Як нас знайти
    Контакти
    +380 99 192 33 45
    info@lunae.agency
    вул. Шатiлова Дача, 4, Харкiв, Україна
    © 2021, lunae agency
    Начнём сотрудничать вместе
    Made on
    Tilda